——即速應(yīng)用CEO陳俊梁

2018年8月4日在由即速應(yīng)用主辦的2018小程序新生態(tài)峰會上,即速應(yīng)用CEO發(fā)表了題為《小程序 大時代》精彩演講。針對小程序流量、變現(xiàn)等方面的問題發(fā)表了獨到的見解。

1.“一超多強”將成為小程序市場趨勢

2017年1月微信小程序上線,同年5月支付寶加入小程序市場,2018年3月OPPO、vivo等9家主流手機廠商成立快應(yīng)用聯(lián)盟、7月百度發(fā)布智能小程序。小程序的爭奪基本上是風(fēng)起云涌,由原來的最開始BAT的三國演義時代,升級到現(xiàn)在的囊括手機廠商的四足鼎立的狀態(tài)。而微信依靠絕對的流量優(yōu)勢成為其中的霸主,穩(wěn)占“一超”的地位。但是隨著百度、支付寶及各個手機廠商戰(zhàn)略資源的投入,也會各據(jù)一方,最終形成一超多強的態(tài)勢。

2.小程序戰(zhàn)場——變現(xiàn)之戰(zhàn)

其實今年BAT之戰(zhàn)主要在兩個領(lǐng)域,第一個是短視頻,短視頻戰(zhàn)爭其實就是流量之戰(zhàn),就是BAT巨頭為了爭奪未來的流量入口,爭奪未來的流量所引發(fā)的戰(zhàn)爭。而第二個戰(zhàn)場就是小程序,小程序這個戰(zhàn)場的本質(zhì)就是流量變現(xiàn)之戰(zhàn)。微信有很多的流量,但是它的整個商業(yè)模式缺少了非常重要的一環(huán),就是怎么把流量實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),打造商業(yè)模式閉環(huán)。流量和商業(yè)變現(xiàn)都是構(gòu)建完整商業(yè)閉環(huán)非常重要的環(huán)節(jié),兩者缺一不可。而BAT都想在自己的生態(tài)里面,構(gòu)建完整的整個商業(yè)閉環(huán),所以BAT才會同時在短視頻和小程序內(nèi)布局開戰(zhàn)。

3.6億小程序用戶下沉,線下行業(yè)正在慢慢被顛覆

根據(jù)即速應(yīng)用最新數(shù)據(jù)顯示小程序累計用戶已突破6億,其中三線跟四線城市總數(shù)已經(jīng)超過56%。說明小程序用戶已經(jīng)在三四線城市出現(xiàn)了下沉,拼多多就是利用下沉的效應(yīng),迅速積累上億的小程序用戶。而即速應(yīng)用CEO陳俊梁也表示,用戶下沉完之后,小程序的潛力會打開一個新的窗口,新的視角。

而在即速應(yīng)用11萬的這個小程序數(shù)據(jù)中,除了電商小程序外,占比最大的就是智慧零售、餐飲、門店、美業(yè)、休閑娛樂等線下服務(wù)小程序,隨著各類各類線下服務(wù)場景搭建,很多線下行業(yè)正在慢慢被顛覆,慢慢被改變。

4.小程序空有海量用戶,留存成為命門

一直以來小程序的商業(yè)邏輯就很簡單,線下流量留存→打造交易閉環(huán)→利用社交關(guān)系鏈的裂變及存量的用戶池去拉新→拉新循環(huán)往復(fù)→實現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)。而目前小程序就卡在存量用戶留存上,正如即速應(yīng)用CEO所說“小程序空有海量用戶,留存成為非常大的問題”。但是很多小程序團隊表示其實在不斷的改善這個事情,從17年到18年小程序的留存就已經(jīng)有很大提升,且微信官方也表示未來會開放小程序訂閱消息等能力來幫助商家喚醒用戶,提升小程序的留存率。

5.小程序下一個重點——插件

作為小程序生態(tài)服務(wù)商即速應(yīng)用一直很看重小程序插件能力。小程序插件可以幫助商戶更好地打造小程序應(yīng)用場景,給商戶更好更深度的解決方案,而且還能是小程序生態(tài)更加繁榮。而基于此即速應(yīng)用也正式發(fā)布即速云,并通過即速云所提供的插件平臺、商家應(yīng)用、平臺應(yīng)用三種途徑將小程序開發(fā)者、商家和即速應(yīng)用平臺有機連接,即幫助商家打造更深入的行業(yè)場景應(yīng)用,同時幫助開發(fā)者快速實現(xiàn)盈利,最終共同構(gòu)建繁榮的小程序生態(tài)。

在最后即速應(yīng)用CEO還對小程序發(fā)展進行了展望,到2019年小程序的總數(shù)將突破300萬,累計用戶突破8億,開發(fā)者有可能達到400萬。而小程序未來前景到底有多大,每一個人都無法確定。但是有一點敢肯定的是,小程序一定會改變用戶對于應(yīng)用的使用習(xí)慣。