“宅”經(jīng)濟(jì)的崛起

“宅”人群與“大屏”會(huì)產(chǎn)生什么化學(xué)反應(yīng)呢？大概是一切物質(zhì)、文化、生活、消費(fèi)需求都從線下轉(zhuǎn)向線上。購(gòu)物以電商為主，吃飯以外賣為主，買菜以生鮮電商為主。

數(shù)據(jù)顯示，截止2019年我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上銷售額達(dá)8.52萬(wàn)億元，2013年-2018年，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易金額由0.27萬(wàn)億增長(zhǎng)至5.74萬(wàn)億，復(fù)合增增長(zhǎng)率為84.56%，受益于電商體系的完善，“宅”人群的購(gòu)物需求得倒了全面的滿足。

在外賣市場(chǎng)方面，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示“宅”人群使用App點(diǎn)餐的用戶規(guī)模從2016年的2769萬(wàn)人增長(zhǎng)至2018年的4400多萬(wàn)人。

我國(guó)生鮮電商發(fā)展于2012年，生鮮產(chǎn)品具有較強(qiáng)的剛需特征帶動(dòng)生鮮電商的快速發(fā)展，從2012年的40.5億元增長(zhǎng)至2018年的1950億元，復(fù)合增速達(dá)90.73%。生鮮電商在電商行業(yè)中的總占比也從2012年的0.3%提升至2018年的10.21%，生鮮電商已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)生鮮、電商領(lǐng)域中不可或缺的一部分。

現(xiàn)階段，由于特殊事件的影響，消費(fèi)者減少外出，但飲食剛性需求仍在，因此生鮮電商、綜合電商成為了消費(fèi)者們的首選。就京東一家數(shù)據(jù)來(lái)看，春節(jié)期間的 剛需類飲食消費(fèi)品的綜合銷售增長(zhǎng)率達(dá)到700%。

不可“逆”的大屏趨勢(shì)

最初移動(dòng)媒體的興起，電視媒體衰落，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的沖擊，移動(dòng)媒體的即時(shí)性和內(nèi)容豐富性吸引了更多的“眼球”和時(shí)間。而隨著通信技術(shù)的發(fā)展，以及智能數(shù)字大屏的普及，消費(fèi)者逐漸回歸大屏已成趨勢(shì)。

另一方面，我國(guó)當(dāng)前的智能電視家庭滲透率已達(dá)36%，日活家庭規(guī)模逐步增長(zhǎng)，截止2019年上半年日活近億戶，并保持日均300分鐘高度使用黏性。智能電視收看OTT點(diǎn)播和OTT信源的總體日活達(dá)9403萬(wàn)臺(tái)。比起移動(dòng)端的手機(jī)市場(chǎng)保有率，電視大屏略顯不足，但是人群覆蓋率還是非?？捎^。OTT和IPTV規(guī)模不斷增大，截至2019年H1智能電視家庭超2億戶，IPTV規(guī)模近3億戶。OTT、IPTV各項(xiàng)細(xì)分經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)⒓铀賹?shí)現(xiàn)營(yíng)收，預(yù)計(jì)2020年底，OTT和IPTV智能大屏整體營(yíng)收規(guī)模將超600億。

巨頭紛紛入局?jǐn)?shù)字大屏領(lǐng)域。小米集團(tuán)購(gòu)入TCL股 份6,516.88萬(wàn)股，占 TCL總股本的0.48%， 約合超過1.6億元；阿里巴巴和康佳集團(tuán)共同宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，阿里入股康佳集團(tuán)旗下易平方和 KKTV；2018年9月，愛奇藝、歌華有線、百度宣布達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，并發(fā)布AI融合機(jī)頂盒 “歌華小果”；2018年4月，快樂購(gòu)重大資產(chǎn)重組案過會(huì) ，以115.51億元收購(gòu)快樂陽(yáng)光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂五個(gè)標(biāo)的。

當(dāng)下的大屏市場(chǎng)，正處于紅利上升期。一方面是媒體平臺(tái)的加入使得內(nèi)容層面的豐富性得到保障，另一方面大屏廣告的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較小，IPTV與OTT互動(dòng)平臺(tái)作為主要的互動(dòng)收視渠道，觀眾覆蓋已近半數(shù);兩者間觀眾區(qū)隔明顯，廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)小，上升空間大，約占各自受眾群體的四分之一至五分之一。

此外，一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)是，品牌內(nèi)容已經(jīng)與視頻內(nèi)容愈發(fā)的融合為一體，因?yàn)閷?duì)于用戶來(lái)說(shuō)已經(jīng)無(wú)法承受更多的30s、60s廣告，與內(nèi)容的貼合度和創(chuàng)意性顯得更為重要。

AI技術(shù)對(duì)視頻場(chǎng)景進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理， 同時(shí)匹配品牌內(nèi)容，提高特定品牌與視頻內(nèi)容的匹配度。極鏈科技video++ 利用自主研發(fā)的“群序列擇優(yōu)采樣識(shí)別算法”，對(duì)視頻內(nèi)容的人臉、物體、場(chǎng)景等八項(xiàng)維度進(jìn)行識(shí)別和特征描述而實(shí)現(xiàn)視頻的標(biāo)簽化搜索、自動(dòng)化場(chǎng)景單元的劃分和廣告投放，從而實(shí)現(xiàn)視頻廣告的批量化、標(biāo)準(zhǔn)化匹配。

“大屏”視頻廣告價(jià)值得到充分體現(xiàn)，廣告表現(xiàn)形式大致分為四個(gè)方面，包括二維碼廣告、場(chǎng)景植入廣告、節(jié)目定制廣告、反響銷售廣告。

二維碼廣告比較好理解，多是以跳轉(zhuǎn)形式將用戶引流至手機(jī)移動(dòng)端；場(chǎng)景植入廣告更多是通過計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)對(duì)視頻進(jìn)行的后期處理加工，類似于“P圖”；節(jié)目定制廣告，更多是在內(nèi)容制作層面直接將商品植入；反響銷售廣告，是Netflix推出的一種平臺(tái)廣告形式，一方面向品牌收取廣告費(fèi)用，另一方面讓它們不要在平臺(tái)上投放廣告內(nèi)容，而是在平臺(tái)外的廣告和包裝中獲得Netflix節(jié)目的授權(quán)。

由于特定事件的因素，線下消費(fèi)顯得疲軟無(wú)力，相反線上新消費(fèi)形態(tài)迅速形成，并且呈現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，家庭成為了一個(gè)全新的消費(fèi)場(chǎng)景，更多的購(gòu)物、辦公、娛樂、飲食都將在家庭中完成。“宅”與“大屏”分屬于人群特性和媒介載體，“人群+媒介”兩者結(jié)合即等于流量和消費(fèi)。